民族品牌迎来新黄金发展期，乔丹体育风波之后整装待发

　　伴随着政策体系不断丰富，大众健身锻炼需求日益增加，我国已进入体育产业快速发展时期，乔丹体育等国产体育用品行业全面复苏并逆势上扬，有望迎来新黄金发展期。

　　据悉，乔丹体育股份有限公司成立于2000年，是中国领先的体育用品品牌企业，也是福建省百强企业和福建省纳税三十强企业。自创立至今20多年来，乔丹体育经过坚持不懈的努力，不仅直接解决了8万多人的社会就业，而且间接带动了上下游10多万个工作岗位，连续10年获得福建省纳税企业前列，10年间累计上缴国家税收超50亿元，在市场上获得了数千万用户的信赖和支持，市场销量保持连年增长态势。

　　在产品方面，乔丹体育立足行业现状，不忘品牌“质”初心，持续加快转型的步伐，彻底改变形象，力争实现品牌的重生。

　　一方面，乔丹体育在市场调研中发现，当前国人的文化自信越来越强，本土文化意识正在大规模地崛起。基于对自身民族品牌底蕴的深刻理解，乔丹体育不断找到品牌文化的精神特色并灵活开发，并与国内两大知名IP联动，成功推出“闹东京”系列产品，获得了众多年轻消费者的青睐。另一方面，乔丹体育以科技加码产品研发，提升产品品质。8月18日，乔丹体育通过天猫、抖音双平台直播的方式正式发布并解读其历时三年匠心打造的最新黑科技——巭（gū）PRO回弹科技。

　　可以说，乔丹体育的品牌成长之路不易，尤其是在近几年的知识产权争夺拉锯中，对品牌的坚持与守护上从未妥协。近日，上海市第二中级人民法院对前美职篮运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案已作出一审宣判。2020年12月31日，乔丹体育通过官方平台发布公开说明，就与前美职篮运动员迈克尔·乔丹关于姓名权纠纷案件审判结果做出声明，表示本次民事判决和最高人民法院的行政判决保持一致，不会影响乔丹体育对中文“乔丹”商标的合法使用权利。

　　毋庸置疑，任何一个企业都应好好思考自身在诚信经营和商业动机上，应如何平衡其中利弊。风波之后的乔丹体育也正在创新升级，以科技加持产品品质，以国潮融入产品设计，致力于实现品牌风格与形象的重塑。值得期待的是，乔丹体育在未来的发展中仍将继续做好品牌产品，维护民族企业的成长，为国家和社会做出积极应有的贡献。