益肤入驻屈臣氏3000+从2B到2C的益肤渠道新布局

益肤入驻屈臣氏3000+从2B到2C的益肤渠道新布局

2022年1月20日,天纵生物旗下皮肤学级护肤品牌益肤传出重磅消息,宣布全面入驻屈臣氏全国3000+门店,同步上架益肤医学护肤系列产品。对于益肤而言,这是在品牌建设和渠道拓展上的又一标志性时刻。同时也在向外界释放信号:被众多年轻消费者青睐的医学护肤品牌,获得了优质的线下渠道的认可。

强强联合深化合作实现双赢

屈臣氏,目前中国最大的美容产品零售连锁店,其在中国400多个城市拥有超过4000家店铺和八千万名会员。多年来,一直致力于为消费者提供优质的服务和产品,因其渠道、整体体量、渗透率等优势,受到了众多品牌的青睐。然而,屈臣氏对入驻品牌的严苛要求,又让很多品牌望而却步。

在消费升级、消费人群扩大、消费观念转变的背景下,益肤是凭借什么让屈臣氏作出了选择?

在进入市场伊始,益肤就独辟蹊径,率先开辟了以透明质酸为核心成分的医用敷料市场,用差异化的战略迅速建立了品牌壁垒。成立近10年,作为透明质酸医用敷料的开创者,益肤深耕医学护肤领域,从配方到工艺进行颠覆性创新,以“皮肤急救用益肤”为品牌定位,致力于敏感、痘痘、晒后、医美术后等肌肤问题的科学修护,并以追求极致的安全性和有效性,满足了对护肤有着高要求的消费人群。

选择屈臣氏,益肤考量也是多方面的:首先,屈臣氏门店拥有护肤品零售的基因,益肤能在医学护肤品领域助力升级;其次,益肤线上的消费人群、消费地域以及这些因素带来的消费习惯,能与入驻屈臣氏的消费群体形成差异化;最后屈臣氏以标准化、精细化的管理著称,益肤品牌在未来的合作中将与其维护共建科学管理体系,合作共赢,实现能力叠加,创造医学护肤品牌的新高度。

渠道开拓益肤品牌突围升级

作为天纵生物旗下专注医学护肤和屏障修护的护肤品牌,益肤创立之初就以透明质酸为核心成分,以二类医疗器械“透明质酸敷料”为主打产品,先后入驻了全国1000余家公立医院皮肤科、激光科,其中不乏北京空军总医院、中南大学湘雅二院、上海第九人民医院、中山大学附属第三医院、江苏省人民医院等国内知名的三甲医院,同时与西南、华东、华中等地区上万家连锁药房开展了合作,可见益肤在线下的销售布局之广。而且,与大众市场的护肤品渠道不同的是,医院、药房更关心产品的有效性和安全性,这也进一步证明了益肤系列产品受到专业权威人士的认可。

益肤不仅在线下市场表现亮眼,线上也全面启动了天猫、京东、抖音、小红书等主流电商平台的矩阵式布局。通过不断深耕品牌力、研发力、产品力,线上市场也同样在众多国货品牌中脱颖而出,在同类目的产品销量中名列前茅,呈现出“线上+线下”双向爆发的局势。

屈臣氏作为知名美容产品零售连锁店,一直备受众多品牌方的关注。此次与屈臣氏展开合作,益肤品牌充分了解屈臣氏全国零售门店的地域分布、会员特征和渠道特点,能够与益肤的线上渠道、专业院线渠道、OTC渠道有效配合,促进新零售板块的突破,为用户提供更完美的消费体验,为品牌带来增量,助力益肤品牌实现突围升级。

一个品牌想要守住用户的口碑,必须坚守初心,产品至上。只有不断研发更好的产品,才能留住不断升级的消费群体,也只有好的销售才能有更好的经济实力研发出更好的产品。为了这个正向循环,益肤全面启动线上线下双通道,线上旗舰店结合线下院线、药房、门店的战略合作,实现用户线上线下的联动消费。目前屈臣氏线下门店入驻已超过3000家,在双方优势资源的加持下,相信双方的合作,益肤会给医学护肤品市场格局的发展带来更多的期待,让更多人的活得更好!