“独树一帜”的老爸评测如何将“检测”进行到底

近年来，敏感肌的频发和见诸于各大社交平台的海量科普贴，催生并壮大了成分党这一消费群体。如今，成分党已从单纯关注成分种类及浓度的初级阶段，进阶到了更加追求技术和整体功效的2.0阶段。消费者变得更加”挑剔”，偏好高效、健康、自然和安全的产品。

随着成分党的崛起，大部分美妆测评都会将成分分析作为测评的一部分，由此催生了不计其数的美妆测评博主。按类型来看，测评类博主大致可分为高知型博主和素人型博主，颇具影响力的“老爸评测”就属于前者。

源于包书皮1998年从浙江大学物理系毕业后，魏文锋一直从事产品检测和化学品安全评估工作，先是在浙江出入境检验检疫局负责产品安全检测，后来又创办了科技公司，为企业提供化学品安全和毒理风险评估服务。然而，正当魏文锋在业内做得风生水起之时，一次偶然事件却让他走上了自媒体之路。2015年的某一天，上小学的女儿请魏文锋帮忙包书皮，扑面而来的刺鼻气味引起了他的注意。多年的从业经验告诉他，这种包书皮一定有质量问题。

随后，魏文锋购买了几款不同品牌型号的包书皮，送到江苏省泰州市国家精细化学品质量监督检验中心进行检测。检测报告显示，2款包书皮检测出多环芳烃，7款包书皮检测出大量邻苯二甲酸酯，前者是国际公认的强致癌物，后者具有生殖毒性，对生长发育期的儿童和孕妇有危害。

为了让更多人知道“毒书皮”的危害，魏文锋不仅将其制作成纪录片，还在自媒体平台发布推文，很快就引爆了社交网络，还得到了央视、人民日报等媒体的转发和报道。在这一过程中，魏文锋见识到了互联网的力量，更在网友的表扬与鼓励中备受鼓舞。对此，魏文锋曾言，几乎是一夜之间，他发现原来自己还可以发挥更大的价值，做一些很有社会意义的事。于是，他辞去高薪工作，开始全身心投入新的理想，“老爸评测”就这么诞生了。

始于粉丝需求

在2015年“老爸评测”成立之时，国内评测类自媒体雨后春笋般涌现，但“变现”始终是这个行业绕不过去的生存问题。

彼时，“老爸评测”遇到了资金短缺难题，魏文锋把机构可能面临倒闭的问题发布在公众号和家长群里。2016年初，受到家长启发的魏文锋决定招募微股东，并筹款200多万，缓解了机构面临的资金流困境。

当时为了让企业继续存活下去，还有不少粉丝支招，让魏老爸开店，把合格的产品展示给大家，既能帮大家避雷，也能让粉丝快速买到适合自己的产品。在粉丝的建议下，“老爸评测”开始在淘宝上有自己的店铺，当时公司每个人都需要做客服，打包快递，魏文锋坦言：那时候一个人一杆枪就开始干了，但觉得能帮助到大家，我觉得很开心。

随着电商不断发展，老爸商城有了自己的小程序，把严格选品的产品上架到商城售卖。产品从最初的包书皮和文具，扩展到食品和日用品等品类。与其他电商平台不同，魏文锋采取了减法策略—产品少而精，详情页面主要由产品图片和几句产品描述组成，并配有产品检测报告链接。

尽管老爸商城引来了质疑，有些人怀疑“老爸评测”推荐产品是否为了打广告，质疑其公正性。对此，魏文锋曾表示，机构在产品评测内容板块绝不接广告，内容部与电商部分开运行，产品上架前需要经过层层把关，严格审核，产品上架还要进行不定期后续抽检，发现问题立即下架。

魏文锋直言，没有商品可以在他这里开后门，比起整个盘子，为了几个商品损害自己的信誉，根本划不来。随着评测行业不断发展，测评博主质量参差不齐，这也会导致测评结果各有差异。具体到化妆品测评方法来看，一些测评博主的观点和检测方法也难以统一。“老爸评测”魏文锋表示，很多人会混淆老爸评测和老爸抽检，其实这是两项单独的业务。前者是针对消费品的横向测评，从来没有收取过任何厂家或品牌方的费用。后者则是站在消费者的立场上，为消费者把关产品的安全性，验证产品的功效，通过团队技术人员的产品配方审核、工厂审核、样品送检到第三方实验室检测进行全方位的产品把关，在这其中也帮助品牌前置了风险，使产品更具有稳定性，提升消费者的使用感受。